Texte für die Website schreiben – so formulierst du klar, überzeugend und SEO-tauglich

Einleitung:

Die besten Websites nützen nichts, wenn die Inhalte schwach sind. Gute Webtexte sind klar, verständlich und auf die Zielgruppe abgestimmt – und sie helfen dir dabei, bei Google besser gefunden zu werden. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du strukturierte, professionelle und suchmaschinenfreundliche Texte für deine Website schreibst – auch wenn du kein Texter bist.

1. Zielgruppe definieren

Bevor du ein Wort schreibst, solltest du dir überlegen:

– Wer besucht meine Website?

– Was wollen diese Personen erfahren oder erreichen?

– Welche Sprache passt zu meinem Angebot (Du/Sie, locker/formell)?

Ein Beispiel: Ein Friseursalon schreibt anders als ein Finanzberater.

2. Seitenstruktur festlegen

Typische Seiten einer Unternehmens-Website:

– Startseite

– Über uns

– Leistungen / Angebote

– Kontakt– evtl. Blog oder FAQ

Tipp: Erstelle für jede Seite ein klares Ziel.Beispiel:

Startseite = Vertrauen aufbauen + Überblick bieten

Leistung = informieren + zur Anfrage motivieren

3. Texte logisch aufbauen (Einleitung – Hauptteil – CTA)

Jede Seite sollte so aufgebaut sein:

– Einleitung: 2–3 Sätze, die das Thema einführen und neugierig machen

– Hauptteil: Informationen in Abschnitten mit Zwischenüberschriften

– Call-to-Action (CTA): klare Handlungsaufforderung (z. B. „Jetzt Kontakt aufnehmen“)

Vermeide überladene Fließtexte – nutze Absätze, Listen und kurze Sätze.

4. Klar schreiben – keine Floskeln

Gute Webtexte sind:

– einfach formuliert

– aktiv geschrieben („Wir erstellen…“ statt „Es wird erstellt…“)

– frei von leeren Werbefloskeln („Qualität seit 1995“ ohne Kontext überzeugt nicht)

Beispiel statt Floskel:

Schlecht: „Unser Service ist hochwertig und kundenorientiert.“

Besser: „Wir antworten auf Anfragen innerhalb von 24 Stunden und liefern Websites, die intuitiv bedienbar sind.“

5. Keywords einbauen – aber natürlich

Recherchiere 1–2 Hauptkeywords pro Seite, z. B.:

– „Webdesign Basel“

– „Online Shop erstellen lassen“

– „Fotoshooting Zürich“

Setze das Keyword in:

– Seitentitel (H1)

– Meta-Titel und Beschreibung

– erster Absatz

– 1–2 Zwischenüberschriften

– Bild-Alt-Text

– URL (Slug)

Vermeide „Keyword-Stuffing“ – Google erkennt unnatürlich häufige Wiederholungen.

6. SEO-Basics im Text berücksichtigen

– Nutze Zwischenüberschriften (H2, H3)

– Verwende Listen und Tabellen, wo sinnvoll

– Integriere interne Verlinkungen auf andere Seiten deiner Website

– Achte auf ein gutes Verhältnis von Text zu Design

Die optimale Textlänge liegt je nach Seite bei 300–800 Wörtern. Für Blogbeiträge auch mehr.

7. Häufige Fehler vermeiden

– Startseite ohne klares Nutzenversprechen

– „Über uns“-Seiten ohne Persönlichkeit

– Services nur als Bulletpoints ohne Erklärung

– kein CTA am Ende der Seite– Textwüsten ohne Struktur

Zusätzliche Tipps:

– Lies deine Texte laut vor

– holprige Stellen erkennst du sofort

– Schreibe zuerst, überarbeite danach

– Lass einen Außenstehenden deine Texte testlesen